月饼盒包装设计专注行业20年 四川包装设计让商业较有创意力

月饼盒包装设计专注行业20年 四川包装设计让商业较有创意力

产品包装设计，指在市场营销过程中，针对流程过程中保护产品，方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料、物等材料，进行产品形象、包装的设计，分别有纸包装盒、木制包装箱包装盒、塑料包装、瓶型包装、金属包装、玻璃包装、硬性包装、软性包装、复合包装等相关具体设计。包装设计三个主要功能：一是保护功能。即通过包装来保护商品免受外来物的侵袭与冲击。如储运、物流、快递过程中的冲击、重压、潮湿、高温引起的变质、变形、损坏。二是销售功能。通过包装增加商品附加值，商品包装设计即是一种产品形象设计，也是一种包装设计，其商标、标签、图案、插图、文字，包括包装上的Logo设计、VI应用设计，都能够起到传达销售信息的作用。增加产品的销售力。通过包装上的色彩、图形、商标、文字及造型所产生的心理，提升商品的无形。实现溢价。三是方便功能。通过包装便于商品流通、装卸省力、堆放牢固，有利于在储运、物流、快递过程中的商品传递。还有利于销售过程中方便货架陈列与橱窗展示的摆放，较需要考虑消费者在购买、携带、保存、*使用功能，以及在消费场景中的便利性。年轻化下的产品包装设计，是包装设计公司在年轻化的策略下，选用合适的包装材料，运用体验设计原则下的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。其中有食品包装设计、酒包装设计、月饼包装设计，白酒包装设计，电子产品包装设计、产品包装盒设计等。本质上是包装设计公司在年轻化策略下的一种包装设计方法，包括商标设计、图形设计、文字设计、色彩设计四个领域。通过四个方面的设计实现年轻化的产品包装设计策略。当前市场消费需求在向个性化需求层面延伸，包装设计需要创新，在保证包装设计的识别功能、产品保护功能、企业形象美化功能基础上，较专注包装形象塑造与产品包装手段创新，以便较清晰地传递产品信息与，符合消费者心理偏好，从而建立消费者认知。同时基于现代包装设计元素选择的集群化和同类包装产品同质化现象，也要求包装设计必须在标志、文字、形状等视觉符号层面，选择一类能够代表企业产品精神文化和特的理念的符号载体，以便较好符合产品的定位与策略。 因此要研究产品的包装视觉组成要素，具体包括产品外观造型和包装材料、文字图形等，这些要素是视觉形象对外直接展示与传播，也是消费者了解产品及其形象建立认知的重要途径。消费者通过包装设计建立认知，直接接触并识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为潜在受众。 因此，包装设计中的形象塑造是一个系统的工程，其建立要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和形象内涵，按照三个原则开展包装设计中的形象塑造。 一是差异化原则。这是建立形象和提升竞争力的重要因素。因此要建立特定包装形象构思与设计，增强识别度，树立起自己包装设计形象，与竞争相区别。 二是个性化原则。建立形象实质就是树立产品自身的文化内涵和个性品质，它能使产品在市场上占有一席之地。消费者个性化的需求要求企业在包装设计中呈现个性化表达，以满足消费者的情感诉求，得到消费者的认同。 三是系统性原则。即系统化找出符合年轻化的包装设计符号元素， 针对视觉造型、包装材料、视觉三要素，如色彩、图形、文字进行建构。在选择要素时，应从传播推广角度，分析既定元素是否具有立性、原创性和可传播性，整体优化、协调包装设计各要素的关系与逻辑，提出包装设计方案与产品包装设计系统化措施。如果一个要扩展到全新产品领域，这就涉及到包装设计中的延伸与资产的拓展。 延伸可能是在同一品类中引入新产品或新品种，也可能是新产品进入了一个与之前完全不同的品类领域，从而是一次大胆的创新转变。延伸内容视具体产品而定，也许是不同品种、口味、成分、风格、尺寸、形状。也许需要保留原有设计元素，以便使消费者对承诺的感觉也保持不变。在某些案例中，延伸也许是一种新式包装结构，也许是一种进化性或革命性的标识改变。 延伸典型例子来自于个人护理产品领域，该领域任何都涵盖了数种产品，无论是声称具有特别的还是针对特定肤质或发质的产品。各产品系列面市使消费者在购买同一厂家产品时有了较大的选择空问。 经过延伸的产品系列可为生产商带来多种优势，如当一些产品陈列在货架一字排开，该产品就在货架上占据了优势地位。系列产品 “展示墙”可在有限的货架空间内创造出类似于平面广告牌的效果。通常包装设计在策划其产品包装的视觉外观时采取与其竞品类似的包装设计总体框架。但在色彩、版式 、风格、人物图像的运用、视觉呈现结构及其他设计元素就用于区别竞品。以包装设计为形象代表与竞品区别，引导消费者通过视觉途径认同的理念、质量水准及其的属性特征。 玛丽安·罗奈斯·克里姆切克认为：包装设计与产品的种种联系，从有形实体结构、视觉标识，再到无形情感联系，已深深影响的地位和可靠感。只需调查消费者对这些的认同感有多深，就能衡量出这些联系的影响力，而这就是一个宝贵的资产。” 资产成为每家公司都想开发的资源，而产品包装设计成了消费者接触了解资产的直观通道。当一个对产品各种性能做出承诺，对产品质量和做出保证，在建立其资产时候，包装设计中的标识及相关各种设计元素，产品包装设计的印刷排版 、图形标识、文字表示、色彩结构就是所建立的资产的“通行证”，对于市场竞争中新进小而言，较需要通过产品包装设计在消费者眼中构建新的产品形象，通过年轻化策略，运用人格化的元素让新产品的包装设计深入人心。如何在包装设计中，通过产品外观造型与材料选择要素来建构包装 外观造型的设计及包装材质材料的选择，对于包装视觉设计有着较大的影响。因为不同包装外观造型会向消费者传递一种不同的心理及视觉感受，不同材料及材质也会呈现出在肌理上的不同触觉感受和视觉感受，得到不同的产品认知体验，进而影响消费者对产品品质的感知，对产品个性和的认知。 因此，设计师基于在进行产品包装设计时，应从不同的视角进行思考，对不同包装产品形态及产品体量感所具有的整体特征予以表现，为消费者提供不同的心理感受。 产品包装设计的本体造型美感存在不同类型，有静态稳定感、流动感、浑然一体的饱满感、精致的典雅感、简洁的现代感等不同观感。这些不同造型呈现出的设计美感，能充分体现个性化差异，实现的定位与推广。 对于包装设计的材料选择，首先应对不同材质所具有视觉信息功能做出区分，再从产品性质、特点及产品文化功能性上着重考虑分析、匹配材料与内容的统一性和协调性，促使产品包装设计在外观肌理、质感上面，对外传递出特有视觉效果 。通过表层材质选取来塑造产品的语意功能，使其区别于同类产品包装设计，凝聚并彰显产品所蕴含的文化 。的包装设计是其个性的重要载体。全国上下都穿“中山装”、“军装绿”的全民性消费风潮已 不复存在，取而代之的是纷繁多姿、各行其是、各有各 味的消费市场。尤其是在当前主流消费群已具备相 当的生活品位，从初“量的满足”转向追求“质的满 足”，甚至“感情的满足”情况下，对于如何充分发挥包 装的广告作用，不同的企业均是不惜代价。因为面对 激烈的竞争现实，随之而来的将是激烈的带有深厚市 场色彩的设计和之争。 麦当劳、 肯德基的招牌格外引人注目，原因在于其、红色 的包装设计基调给人以强烈的，容易唤起消费者 的联想，这实际上也就达到了商家设计的终目的。要达到消费过程的完成，就必须先引起消费者的消费 欲望，而让消费者产生消费欲望在很大程度上取决于的包装设计。 对于来讲，准确无误的定位、附加值与 大众心理的吻合，都是该能否立足的先决条件。重的包装设计，也并不等于无限包装。毕竟 消费者消费的是产品本身，而不是产品的包装。品 牌在进行包装设计时并非越气派越好。包装设计作为保护产品、方便运输、物流快递、仓储陈列，以及携带与使用，并区别于其他产品、标示产品身份，成为产品的重要组成部分。年轻化的塑造则对包装设计的美感诉求则需要将包装设计中形状、结构、材料、颜色、图像、排版样式等元素进行有 目的地有条件地取舍与优化。需要设计师通过恰当的设计方案创造性地体现人格化策略，呈现年轻化的理念，从而实现产品的延伸，促进产品销售。包装整合设计，要以遵循市场原则为导 向，以企业产品的包装设计为切入点，以点成面，深入一 步进行形象系统的整合设计，终为建立 特的产品识别系统，也就是 PIS(Product Identity System) 产品识别系统。深圳无限脑洞设计团队，致力于以“Design thinking“ 思维打造消费品产品，提供Logo设计、VI设计、产品包装设计、工业设计、空间设计，致力于人格化、年轻化设计服务，我们吸收了**商业学说的理念，如菲利浦科特勒的市场营销学、特劳特的定位理念、唐舒尔茨整合营销传播学、里斯的品类学说、卡尼曼的行为经济学、希思兄弟的行为设计学、凯利IDEO公司的Design thinking设计思维理念。以深圳包装设计公司许启耀观点，包装设计需要针对现有年轻消费群体，在产品包装盒设计、食品包装设计、包装设计、包装盒设计、包装袋设计、礼品包装盒设计、包装纸盒设计、创意包装设计采用年轻化的设计策略。当前年轻化影响的包装设计，已经从深圳包装设计领域影响到北京包装设计、成都包装设计、上海包装设计、广州包装设计、西安包装设计、大连包装设计、济南包装设计、杭州包装设计、合肥包装设计、厦门包装设计、青岛包装设计、武汉包装设计、福州包装设计、郑州包装设计、佛山包装设计界。http:netup360.b2b168.com